"沖突戰略營銷理論"(以下簡稱"沖突理論”是營銷大師葉茂中基于30多年來2Q0多家企業戰略營銷實踐，經高度總結與極致凝練，原創而出的戰略營銷理論，被《銷售與市場》官方評價為“中國本土第一部營銷理論”。

"沖突理論"認為，沖突是戰略的第一步。營銷的本質是洞察需求，需求隱藏在消費者沖突里。營銷的本質就是解決消費者的沖突，要想形成有效的營銷，首先要洞察消費者沖突。發現沖突，就是發現需求，營銷就能一招致命，實現指數級增長;制造沖突，就是創造需求，營銷就能改變賽道，重構市場。沖突理論是研究和指導企業如何發現沖突，解決沖突，制造沖突，最終制定戰略，讓企業不走營銷彎路的理論體系，是迅速提升企業品牌與銷量，打造強勢品牌，實現指數級增長的方法。

"沖突理論"是第一次把"需求在哪里被發現"講清楚的理論，是對營銷本質的進一步深度挖掘和對營銷理論底層邏輯的補充完善，也是對中國本土營銷理論的系統重組構建，對21世紀后世界營銷理論發展和新時期中國本土市場營銷產生了深刻影響，為中國企業和中國品牌的崛起提供了全新的思維與視角。