為深入貫徹落實國家關(guān)于深化產(chǎn)教融合、助力應(yīng)用型高校市場營銷師資隊伍建設(shè)，2025年12月26日至27日，由重慶市品牌學(xué)會、重慶市中小企業(yè)發(fā)展促進會、中國高等院校市場學(xué)研究會案例教學(xué)與研究專業(yè)委員會指導(dǎo)，重慶移通學(xué)院與葉茂中沖突商學(xué)院聯(lián)合主辦的“高校市場營銷應(yīng)用型師資&中小企業(yè)品牌管理者公益特訓(xùn)營”在重慶移通學(xué)院合川校區(qū)六度空間星河音樂廳成功舉辦。本次特訓(xùn)營以“用沖突營銷理論打造強勢品牌”為主題，引了17所高校教師及11省市中小企業(yè)代表共200余人參與，著力提升高校教師的實戰(zhàn)教學(xué)能力與專業(yè)素養(yǎng)，積極探索“雙師型”教師培養(yǎng)新路徑。

12月26日上午9點，沖突營銷公益特訓(xùn)營正式開幕。開幕式由重慶移通學(xué)院淬煉商學(xué)院執(zhí)行院長曾璐主持，現(xiàn)場匯聚了學(xué)術(shù)界、行業(yè)協(xié)會及企業(yè)界的多位專家與代表。出席嘉賓包括中國高等院校市場營銷學(xué)研究會副會長連漪、葉茂中沖突商學(xué)院長丁士安、重慶市品牌學(xué)會會長張銳、重慶市中小企業(yè)發(fā)展促進會秘書長陳金武、重慶市品牌學(xué)會秘書長王紅君、重慶市中小企業(yè)發(fā)展促進會副秘書長唐莉，重慶市合川區(qū)民營經(jīng)濟協(xié)會秘書長曾勇，以及幸福草（上海）口腔護理用品有限公司董事長胡術(shù)臣等，以及重慶移通學(xué)院校長助理兼淬煉商學(xué)院院長張平、品牌營銷與新聞中心主任蘇述庚和淬煉商學(xué)院、數(shù)字經(jīng)濟商學(xué)院等部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

開幕式上，重慶移通學(xué)院校長助理兼淬煉商學(xué)院院長張平致辭。他指出，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展背景下，應(yīng)用型高校需強化實戰(zhàn)教學(xué)能力。重慶移通學(xué)院連續(xù)四年蟬聯(lián)ABC中國民辦大學(xué)排行榜第一，其“四位一體雙院制”育人模式為中小企業(yè)輸送復(fù)合型人才。淬煉商學(xué)院在沖突營銷理論加持下，市場營銷專業(yè)連續(xù)兩年蟬聯(lián)ABC中國民辦市場營銷專業(yè)第一，精英班學(xué)生實習(xí)就業(yè)率達100%。本次特訓(xùn)營是學(xué)校深化產(chǎn)教融合、推動商科教育實戰(zhàn)化轉(zhuǎn)型的重要舉措，旨在搭建高校教師與企業(yè)專家深度對話的平臺，通過引入歷經(jīng)30年市場檢驗的沖突營銷理論和實戰(zhàn)案例，提升教師的產(chǎn)業(yè)認知與實戰(zhàn)能力，進而反哺商科教育教學(xué)，優(yōu)化人才培養(yǎng)目標。

緊接著，現(xiàn)場舉行了第二屆“沖突杯”創(chuàng)新應(yīng)用大賽啟動儀式。該賽事標志著校企協(xié)同育人進入新階段，鼓勵學(xué)生將沖突營銷理論應(yīng)用于創(chuàng)新實踐，為品牌年輕化與產(chǎn)品創(chuàng)新注入活力，進一步延伸了師生“學(xué)以致用、產(chǎn)教聯(lián)動”的目標。

中國高等院校市場學(xué)研究會副會長連漪教授發(fā)表題為“區(qū)域強勢品牌經(jīng)典案例分享”的專題報告，他強調(diào)品牌樹立長期主義理念，并引用德魯克關(guān)于企業(yè)只有兩個基本職能即營銷與創(chuàng)新的經(jīng)典論述，系統(tǒng)闡釋了品牌建設(shè)的核心邏輯。分享不僅為參訓(xùn)教師重塑了對品牌底層機理的認知，也通過豐富案例與學(xué)術(shù)積淀，梳理出清晰的實戰(zhàn)教學(xué)路徑，實現(xiàn)了重要的方法啟迪與示范作用。

26日下午至次日，葉茂中沖突商學(xué)院長丁士安圍繞“用沖突營銷理論打造強勢品牌”展開專題授課。作為葉茂中老師大弟子和沖突理論的資深實踐者與推動者，他結(jié)合多年品牌咨詢經(jīng)驗，系統(tǒng)講解了沖突理論的戰(zhàn)略思維、實戰(zhàn)模型與關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)，涵蓋了全鏈路的思維導(dǎo)圖、“一個中心、四個基本點”的應(yīng)用框架，以及“廣告語、品牌符號、品牌名、產(chǎn)品名、媒體策略”的五大傳播戰(zhàn)術(shù)。

在案例解析環(huán)節(jié)，丁士安院長系統(tǒng)闡釋了該理論在不同行業(yè)中的靈活應(yīng)用：以三一重機為例，剖析了沖突營銷在工業(yè)制造領(lǐng)域的落地路徑；以滋源為例，生動解析了“洗了一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎？”這一經(jīng)典沖突廣告語如何成功開創(chuàng)頭皮護理新賽道，實現(xiàn)品牌突圍。此外，他還結(jié)合柒牌、知乎、馬蜂窩、愛華仕、北極絨、海瀾之家、烏江榨菜、法蘭琳卡等眾多經(jīng)典案例，展現(xiàn)了沖突營銷在品牌定位、價值溝通與市場重塑中的多元實踐。

在一天半的授課中，丁士安院長以體系化的理論為支撐，以可落地的工具為路徑，通過大量鮮活案例，引導(dǎo)參訓(xùn)教師與企業(yè)代表系統(tǒng)掌握從市場洞察、沖突界定到品牌傳播的一整套方法論。授課現(xiàn)場互動頻繁、交流深入、反響熱烈，生動體現(xiàn)了理論與實戰(zhàn)的深度融合。在此基礎(chǔ)上，本次特訓(xùn)營進一步實現(xiàn)了產(chǎn)教之間的雙向賦能：教師不僅收獲了前沿且可融入教學(xué)的實戰(zhàn)內(nèi)容，提升了對營銷戰(zhàn)略的理解層級與課堂轉(zhuǎn)化能力；中小企業(yè)代表也獲得了可落地的品牌增長思路，形成了重新審視品牌、重構(gòu)市場策略的系統(tǒng)思維。

授課結(jié)束后，丁士安院長與張平院長共同為參訓(xùn)教師和中小企業(yè)代表頒發(fā)結(jié)業(yè)證書，標志著本期特訓(xùn)營圓滿收官。200余名高校教師與企業(yè)代表共同見證了沖突營銷理論從“思維模型”到“實戰(zhàn)武器”的蛻變。

未來，葉茂中沖突商學(xué)將繼續(xù)攜手重慶移通學(xué)院，深化“四位一體雙院制”育人模式，讓沖突理論在產(chǎn)教融合的土壤中持續(xù)生長，為培養(yǎng)懂沖突、善創(chuàng)新的復(fù)合型人才注入持久而強勁的動能。